新疆館的主題為“新疆是個好地方”。新疆館外觀選取新疆獨有的造型元素，用單一的符號做矩陣式的排列，巨大的體量和形式符號，簡約主義的風格形成第一視覺沖擊力，以虛實結合的表現手法讓觀眾第一眼就認出——這就是新疆館。底部空間半通透的設計寓意為將要掀起的蓋頭，透視出內空間華美的鋪陳,“我們新疆好地方”熱情的歌聲隱約傳來，讓觀眾立即能從視覺、聽覺、色彩上識別新疆館，直觀、簡約、大氣。
展館外觀新疆館的方形造型如同被掀起的蓋頭，美麗而神秘，電子玻璃幕墻使新疆館成為一個半開放式空間。參觀者通過展館的電子玻璃幕墻，就能夠看到館內的新疆歌舞表演和介紹新疆的短片。當館內沒有演出時，電子玻璃幕墻上便會呈現出圖像和畫面
展會主題濃郁的維吾爾族的民族風情是新疆吸引游客的主要原因，新疆的人文景觀悠久神秘，交河故城是世界上最大的古城遺址、艾提尕爾清真寺是全國最大的清真寺、坎兒井是中國古代三大工程之一等等。新疆的自然景觀豐富多姿，最著名的火焰山、喀納斯湖、天山天池、那拉提大草原、烏爾禾魔鬼城、卡拉庫里湖、等等。人文景觀和自然景觀的豐富使成為一個具有濃郁地方特色的地區，那么作為世博會的新疆館，需要把這些特點意義容納，讓新疆館不僅富有強烈的視覺沖擊力，還要有深厚的文化內涵，凸顯了“新疆是個好地方”這個場館主題。
展示內容整個新疆館的外形設計猶如歌里唱的“掀起你的蓋頭來”，美麗之中帶有神秘氣息。從內部板塊的設計上，新疆館通過三大板塊展示“新疆是個好地方”這一主題。第一板塊“走進新疆”是通過碩大的繪制有絲綢之路古道的羊皮卷地圖展開，以及各民族的和諧笑臉畫面與參觀者進行互動。“和美新疆”板塊是新疆館的主要展示板塊。該展區將采用三折幕進行短片播放，由三面墻體上的屏幕組合而成的三折幕極具特色。此外，一個可升降的舞臺上將有真人進行歌舞表演。在第三板塊“甜美新疆”板塊，參觀者可以留下自己的身影。在鏡頭前，參觀者選中自己喜歡的民族服飾后，只要將臉部調整至合適部位，按下拍照鍵，在離開展館前就能得到一張民族味十足的照片。新疆館也向我們展現了“互動”的民族風。

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